広告はクリエイティブ合気道

合気道は相手の力を利用して、けして相手の力に逆らわない。広告制作には制約が多く、それが足かせになるが、逆にそれをアイデアにする。相手を否定するのではなく、相手を十倍ぐらい肯定する。「へっぽこ」でいい、かっこ良すぎないのがいい。逆境やピンチ、それを無理矢理はね返すのではなく受け入れる。こだわりを持たない、個性もいらない、こだわりはじゃまになる。主役は商品であり、企業なのだから。（箭内道彦）